Moet je stoppen met traditionele SEA vanwege AI Overviews?

De introductie van Google’s AI Overviews verandert de spelregels van zoekmachinegebruik. Waar zoekers voorheen klikten op advertenties of organische resultaten, krijgen ze nu steeds vaker direct antwoord van Google’s AI. Een ontwikkeling die vragen oproept: is investeren in traditionele Search Engine Advertising (SEA) nog wel zinvol? Of is het tijd om alles in te zetten op AI?

‍

Vanuit de praktijk: wat merken wij?

Als content- en marketingbureau zitten wij midden in deze verschuiving. We zien dat AI Overviews—de automatische samenvattingen bovenaan de zoekresultaten—gebruikers sneller voorzien van antwoorden. Dat klinkt handig voor de gebruiker, maar het heeft gevolgen voor adverteerders. Klikfrequenties op traditionele advertenties dalen en sommige campagnes presteren minder goed, simpelweg omdat gebruikers het antwoord al te zien krijgen vóórdat ze op iets klikken.

‍

Maar hier stopt het verhaal niet.

Deze AI-functies bieden óók kansen. Ze dwingen ons om content te maken die direct inspeelt op de zoekintentie van de gebruiker. Wie erin slaagt om met waardevolle content onderdeel te worden van een AI Overview, vergroot zijn merkzichtbaarheid enorm—zonder extra advertentiekosten.

‍

Vanuit het vakgebied: wat zeggen de cijfers?

Volgens recente onderzoeken verschijnt een AI Overview bij ongeveer 47% van de zoekopdrachten in de VS. In veel gevallen nemen deze overviews een groot deel van het scherm in beslag, waardoor traditionele advertenties letterlijk naar de achtergrond verdwijnen.

‍

Daarnaast zien we een trendverschuiving in zoekgedrag. Vooral jongere doelgroepen raadplegen steeds vaker AI-tools of socialmediaplatforms zoals TikTok in plaats van Google. Het betekent dat je als adverteerder niet alleen met SEA en SEO bezig moet zijn, maar ook met content die mee kan in deze nieuwe formats.

‍

Een opkomend vakgebied binnen deze context is Generative Engine Optimization (GEO)—het optimaliseren van content zodat die door AI wordt opgepikt en weergegeven in overviews. Dit vereist andere schrijf- en structureringstechnieken dan klassieke SEO, maar kan je merkpositie in het AI-tijdperk versterken.

‍

Ons advies: combineer het beste van beide werelden

Stoppen met traditionele SEA? Nee. Maar klakkeloos blijven inzetten op oude strategieën? Ook niet.

‍

Wij adviseren een hybride aanpak:

• Blijf SEA inzetten, maar wees kritisch op de rol van zoekwoorden in campagnes die vaak door AI worden overgenomen. Optimaliseer je copy, targeting en biedstrategieën.

• Investeer in content die AI begrijpt. Denk aan heldere, feitelijke en goed gestructureerde content die direct antwoord geeft op specifieke vragen.

• Volg de ontwikkeling van AI Overviews op de voet. Gebruik data om te bepalen welke zoekopdrachten nog rendement opleveren via SEA en waar je beter inzet op organische of AI-inclusieve strategieën.

• Diversifieer je kanalen. Denk aan video, social content en thought leadership op nicheplatforms waar AI nog geen dominante rol speelt.

‍

Tot slot

De opkomst van AI Overviews is geen reden tot paniek, maar wel een reden tot actie. Door je strategie slim te verbreden—van traditionele advertenties tot AI-geoptimaliseerde content—zorg je dat jouw merk zichtbaar blijft in een steeds veranderend zoeklandschap.

‍

Wil je weten hoe jouw content beter kan inspelen op AI en nieuwe zoekgedragingen? Neem contact met ons op. We denken graag met je mee.

‍