AI drukt traditionele SEO naar de achtergrond, maar Google blijft dominant

De komst van AI-gegenereerde zoekresultaten zet het landschap van zoekmachineoptimalisatie (SEO) onder druk. Nieuwe functies zoals Google's AI Overviews en toepassingen binnen platforms als ChatGPT en Perplexity leiden tot verschuivingen in gebruikersgedrag én in online zichtbaarheid. Toch blijft organisch verkeer via traditionele zoekresultaten voorlopig de grootste bron van websitebezoek.

‍

Dat blijkt uit recente data-analyses van onder meer Semrush, die aantonen dat AI Overviews vooral voorkomen bij informatieve zoekopdrachten. Bijna 90 procent van de zoektermen waarbij AI-resultaten verschijnen, betreft top-of-funnel content: definities, vergelijkingen en veelgestelde vragen. Bedrijven die zich met hun contentstrategie richten op dergelijke keywords, lopen hierdoor risico op teruglopende zichtbaarheid.

‍

SEO leeft, maar het speelveld verandert

Hoewel AI momenteel het gesprek domineert, is de conclusie dat traditionele SEO nog steeds vitaal is. Google genereert volgens recente schattingen drie keer meer verkeer dan AI-chatbots. De verwachting is dat dit op korte termijn niet zal veranderen.

‍

Dat betekent niet dat bedrijven stil kunnen blijven zitten. De zichtbaarheid in AI-resultaten blijkt nauw verbonden met bestaande organische rankings. Content die reeds in de top tien van Google staat, wordt relatief vaak overgenomen in AI-overzichten.

‍

“SEO en AI zijn geen tegenpolen. Ze versterken elkaar, mits de strategie daarop wordt aangepast,” aldus de analyse van TMC Media. “Wie vandaag investeert in inhoudelijke autoriteit, vergroot morgen zijn kans om zowel in traditionele als in AI-zoekresultaten zichtbaar te blijven.”

‍

Tools voor AI-zichtbaarheid

Voor bedrijven die willen weten hoe zij presteren in AI-zoekmachines, bieden tools zoals Semrush inzicht. De AI Toolkit van het platform toont in welke mate een merk genoemd wordt in antwoorden van AI-systemen, en of die vermeldingen positief zijn. Ook de mate waarin zoekwoorden AI Overviews activeren, is in kaart te brengen.

‍

Voor B2B-marketeers betekent dit dat de meetlat is verschoven. Waar vroeger posities op pagina 1 van Google de norm waren, is het nu zaak te analyseren of content überhaupt nog wordt weergegeven in de interface van de AI-engine.

‍

Vertrouwen als concurrentievoordeel

De strategische inzet van SEO verschuift daarmee van pure ranking naar positionering op basis van vertrouwen. In Google's beoordelingsmodel E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) ligt het fundament voor zichtbaarheid in het AI-tijdperk.

‍

Vooral B2B-bedrijven kunnen hiervan profiteren. Thought leadership, whitepapers en inhoudelijke expertise zijn typische instrumenten waarmee zij hun merkautoriteit kunnen opbouwen. Tegelijkertijd vereist dit structurele investering in contentontwikkeling, merkconsistentie en analytisch inzicht in zoekgedrag.

‍

Een dubbele inzet is vereist

De opkomst van AI-zoekresultaten dwingt bedrijven tot een heroverweging van hun digitale strategie. SEO blijft onmisbaar, maar alleen wanneer het wordt uitgebreid met AI-bewuste contentoptimalisatie. Bedrijven die inzetten op kwaliteit, autoriteit en meetbare zichtbaarheid zullen hun positie behouden of zelfs versterken.

‍

De kernvraag is niet of SEO nog relevant is, maar hoe het zich ontwikkelt in een AI-gedreven context. De antwoorden liggen, net als voorheen, in data, strategie en vertrouwen.

‍