Should you stop using SEA because of AI? No. But you should reconsider your approach.

De opkomst van AI-tools als Perplexity, ChatGPT en Bing Copilot verandert de manier waarop mensen zoeken en vinden. Dat roept logische vragen op. Zoals: is SEA nog wel relevant? Moeten we niet volledig overstappen op AEO en GEO? 

‍

Bij TMC Media zeggen we: SEA blijft belangrijk, maar de rol ervan verandert. 

‍

AI verandert hoe je zichtbaar bent 

Mensen klikken steeds minder op zoekresultaten en verwachten directe antwoorden. AI doet precies dat: het presenteert antwoorden zónder doorklik. Als jouw merk daar niet in terugkomt, val je buiten beeld. 

‍

Daarom investeren we in: 

• AEO (Answer Engine Optimization): content die AI gebruikt om vragen direct te beantwoorden. 
• GEO (Generative Engine Optimization): content die AI-modellen opnemen in hun gegenereerde output — van artikelen tot samenvattingen. 

‍

Het doel is duidelijk: niet alleen gevonden worden, maar actief genoemd worden in AI-antwoorden. 

‍

SEA is niet dood. Maar het is niet meer genoeg. 

SEA werkt nog steeds goed voor zoekopdrachten met koopintentie: branded terms, retargeting, lokale campagnes. Daar moet je het niet loslaten. 

Maar SEA alleen is te beperkt geworden. Je concurreert niet alleen meer met andere adverteerders, maar ook met AI die jouw plek inneemt in de zoekresultaten. Wie alleen op klikken stuurt, raakt achterop. 

‍

Onze aanpak: SEA + AEO + GEO 

We combineren drie strategieën, elk met een eigen doel: 

‍

Strategie                          Doel                                   Wat we doen 

SEA                              Conversie                       Slim targeten, bijsturen op ROI 

AEO                              AI-antwoorden              Structuur, markup, korte heldere content 

GEO                              AI-verwerking                Diepgang, autoriteit, originele invalshoeken 

‍

Het gaat niet om óf-of, maar om én-én. Precies daar zit de winst. 

‍

Tot slot 

Stoppen met SEA is niet nodig. Maar blind blijven investeren in alleen betaalde klikken ook niet. AI verandert het speelveld. Zorg dat je zichtbaar bent in beide werelden. 

Meer weten? We laten graag zien hoe je dit concreet aanpakt. 

‍