Wekelijkse update week 35: Online marketing en AI

Online marketing en AI ontwikkelen zich in een razend tempo – ook richting het einde van de zomer. In deze wekelijkse update deelt TMCmedia de belangrijkste trends en innovaties van week 35. Ontwikkelingen die niet alleen de manier waarop we adverteren en communiceren veranderen, maar ook laten zien waar de kansen liggen om jouw digitale strategie toekomstbestendig te maken. Eén ding is duidelijk: wie stilstaat, loopt achter.

‍

Google test nieuwe AI-functies in Search

Google experimenteert met AI-gegenereerde samenvattingen bovenaan de zoekresultaten. In plaats van een lijst met links zien gebruikers direct compacte antwoorden. Dit wordt voorlopig in de VS uitgerold.

‍
Mogelijke gevolgen: SEO gaat een nieuwe fase in. Het is niet langer voldoende om hoog in Google te staan; bedrijven moeten hun content zo optimaliseren dat deze ook zichtbaar wordt in AI-samenvattingen. Autoriteit en betrouwbaarheid worden nóg belangrijkere factoren.

‍

Salesforce’s Agentforce stuit op adoptieproblemen

De AI-agent van Salesforce, Agentforce, moest hét antwoord worden op geautomatiseerde workflows. Toch blijkt dat veel bedrijven last hebben van ‘decision fatigue’: ze zien door de bomen het bos niet meer in het groeiende aanbod van AI-tools.

‍
Mogelijke gevolgen: Bedrijven die nu al een duidelijke AI-visie formuleren en hun teams meenemen in dit proces, hebben straks een flinke voorsprong. Het draait niet alleen om technologie, maar vooral om implementatie en verandermanagement.

‍

Virtuele influencers winnen terrein

AI-influencers zoals Yuri worden steeds vaker ingezet omdat ze goedkoop en volledig controleerbaar zijn. Toch geven jongere doelgroepen aan dat authenticiteit belangrijk blijft. Grote merken kiezen daarom vaak voor een hybride aanpak: mens en machine naast elkaar.

‍
Mogelijke gevolgen: Merken die slim balanceren tussen efficiëntie en geloofwaardigheid, kunnen een voorsprong pakken. AI-influencers zullen menselijke creators niet vervangen, maar eerder aanvullen.

‍

Meta zet in op AI-gedreven advertenties

Meta kondigt plannen aan om adverteerders enkel budget en doelstellingen te laten invoeren, waarna AI complete campagnes genereert. Van visuals tot copy: alles wordt automatisch gegenereerd.

‍
Mogelijke gevolgen: Dit democratiseert adverteren, zeker voor kleinere bedrijven. Maar het gevaar schuilt in uniformiteit: merken moeten opletten dat hun unieke tone of voice niet verloren gaat in AI-gestandaardiseerde content.

‍

Publicis investeert zwaar in AI-startups

Publicis Groupe investeerde dit jaar al €600 miljoen in AI en heeft nog eens €300 miljoen klaarliggen voor overnames. Kandidaten zijn onder andere Persado, Superscale.AI en Akkio.

‍
Mogelijke gevolgen: De marketingwereld krijgt straks toegang tot geïntegreerde AI-oplossingen op grote schaal. Dit kan zorgen voor krachtige campagnes, maar ook voor minder diversiteit door machtsconcentratie bij enkele grote spelers.

‍

Doorbraken in AI-marketing research

Onderzoekers ontwikkelden SLM4Offer, een model dat aanbiedingen 17% effectiever maakt, en RAMP, dat doelgroepselectie met ruim 28 procentpunt verbetert. Beide technieken maken gebruik van innovatieve leermethoden zoals contrastive learning en iteratieve verificatie.

‍
Mogelijke gevolgen: Deze vooruitgang belooft effectievere en betrouwbaardere AI-marketingtools. Campagnes worden niet alleen slimmer, maar ook nauwkeuriger afgestemd op de individuele consument.

‍

Conclusie

Week 35 liet opnieuw zien dat AI en marketing elkaar sneller versterken dan ooit. Waar Google de zoekervaring heruitvindt en Meta advertenties volledig wil automatiseren, leggen onderzoekers de basis voor nog slimmere personalisatie. Tegelijkertijd benadrukken de adoptieproblemen van Salesforce en de discussie rondom virtuele influencers dat technologie alleen niet genoeg is: strategie, menselijkheid en vertrouwen blijven cruciaal.

‍

Wat kan TMCmedia voor je betekenen?

Bij TMCmedia volgen we deze ontwikkelingen op de voet en vertalen we ze naar concrete kansen voor jouw bedrijf. Van AI-gestuurde campagnes tot het behouden van jouw unieke merkidentiteit: wij zorgen dat je marketingstrategie klaar is voor de toekomst.

‍

Wil jij weten hoe jouw bedrijf AI kan inzetten om online te groeien? Neem vandaag nog contact met ons op en ontdek wat er mogelijk is voor jouw merk.

‍