Waarom zoekintentie belangrijker is dan zoekvolume in 2025

Zoekvolume is niets waard zonder context. Dat klinkt misschien scherp, maar in 2025 is het meer waar dan ooit. Waar marketeers jarenlang blind staarden op hoge zoekvolumes, schuift de focus nu richting iets veel waardevollers: zoekintentie. Want wat heb je aan 10.000 bezoekers als ze niet vinden wat ze zoeken en dus niet converteren?

‍

In deze blog leggen we uit waarom zoekintentie het fundament is van effectieve contentmarketing en hoe het je helpt om niet alleen meer verkeer, maar vooral relevanter verkeer te trekken.

‍

Wat bedoelen we met zoekintentie?

De zoekintentie (of zoekbedoeling) is het waarom achter een zoekopdracht. Wat wil iemand echt bereiken met zijn vraag aan Google of chatgpt? Gaat het om informatie, een vergelijking of is iemand klaar om iets te kopen?

‍

We onderscheiden meestal vier typen zoekintentie:

1. Informatieve intentie – “Wat is zoekintentie?”
2. Navigationele intentie – “TMC Media blog”
3. Commerciële intentie – “beste SEO tools 2025”
4. Transactionele intentie – “SEO specialist inhuren”

‍

Wie snapt welke intentie erachter zit, kan hier zijn content exact op afstemmen. En dat is waar het verschil wordt gemaakt.

‍

Zoekvolume: verleidelijk maar gevaarlijk

Een keyword met 12.000 maandelijkse zoekopdrachten lijkt aantrekkelijk. Maar als 90% daarvan een andere intentie heeft dan waar jij op inspeelt, leidt dat tot hoge bouncepercentages, frustratie bij je bezoeker en lage conversie.

‍

Voorbeeld: je schrijft een blog over de voordelen van contentmarketing, maar optimaliseert deze op het keyword “wat is content”. Klinkt slim (veel zoekvolume), maar grote kans dat je bezoekers scholieren zijn die een spreekbeurt voorbereiden. Niet jouw doelgroep.

‍

Waarom zoekintentie winnen blijft in 2025

‍

1. AI en zoekmachines worden slimmer

Moderne zoekmachines kijken allang niet meer naar alleen het zoekwoord. Ze begrijpen de betekenis achter een vraag. Als jouw content perfect aansluit op de intentie, beloont Google je met een hogere positie, ook al heeft het keyword minder volume.

‍

2. Conversie boven bereik

Het draait niet om bezoekers, maar om acties. Door content te maken die precies aansluit op de vraag achter de zoekopdracht, verhoog je je relevantie en conversie. Je helpt mensen verder in hun klantreis  en dat levert op.

‍

3. Minder concurrentie, meer focus

Populaire zoekwoorden zijn drukbevolkt. Maar als je focust op de intentie achter long-tail zoekwoorden (zoals “hoe schrijf ik SEO-teksten voor mijn webshop”), bereik je een kleinere maar veel waardevollere doelgroep. En de kans dat jij daar bovenaan staat? Veel groter.

‍

Hoe speel je in op zoekintentie?

• Stel jezelf bij elk zoekwoord de vraag: Wat wil de zoeker écht weten of doen?
• Check de zoekresultaten (SERP). Staat er een lijstje blogs, een productpagina of een kennisbankartikel? Dat zegt veel over de intentie.
• Schrijf content die exact die behoefte beantwoordt. Duidelijk, volledig en to the point.

‍

Conclusie: stop met schieten in het donker

In een tijd waarin AI en gebruikersverwachtingen razendsnel veranderen, is zoekintentie jouw kompas. Het zorgt ervoor dat je content niet alleen gevonden wordt, maar ook gelezen, gewaardeerd en gedeeld. Want wie de intentie begrijpt, begrijpt de klant.

‍

Zoekvolume trekt verkeer. Zoekintentie trekt klanten.
En daar draait het uiteindelijk om.

‍

Klaar om content te maken die echt werkt?

Bij TMC Media helpen we je om content te maken die niet alleen goed scoort in Google, maar ook precies aansluit op de vragen van je doelgroep.
Meer weten over het optimaliseren van uw website? Maak vrijblijvend een afspraak.

‍