Wöchentliches Update: KI im Online-Marketing

Wir fassen für dich die wichtigsten Entwicklungen der vergangenen Woche im Bereich der künstlichen Intelligenz im Online-Marketing zusammen. Diese Woche ging es unter anderem um neue KI-Tools von Canva, den Einsatz digitaler Modelle durch H&M und darum, wie KI bei der Erstellung zielgerichteter Werbung immer besser wird. Im Folgenden erfährst du, was gerade aktuell ist und was dies für die Zukunft des Marketings bedeuten könnte.

Canva macht mit KI einen großen Schritt vorwärts bei Design- und Datensoftware

‍Canvahat die Visual Suite 2.0 auf den Markt gebracht, in der KI eine zentrale Rolle spielt. Dazu gehören intelligente Tabellenkalkulationen (Canva Sheets), automatische Diagramme (Magic Charts), Datenberichte (Magic Insights) und sogar ein KI-Chatbot, dem man per Text oder Sprache Befehle erteilen kann. Darüber hinaus hat Canva auch Tools zur einfachen Codegenerierung eingeführt.

‍

Mögliche Auswirkungen: Wir stellen fest, dass sich Canva damit als vollwertige Alternative zu herkömmlichen Produktivitätssuiten wie denen von Google und Microsoft positioniert. Für Marketingfachleute bedeutet dies eine schnellere Erstellung von Inhalten, eine bessere Datenvisualisierung und ein höheres Maß an Eigenständigkeit innerhalb der Marketingteams.‍

‍

WPP übernimmt InfoSum, um KI und Kundendaten besser zu verknüpfen

WPP hat das Datenanalyseunternehmen InfoSum übernommen. Mit dieser Technologie können Unternehmen Kundendaten analysieren, ohne dass die Daten physisch weitergegeben oder übertragen werden. Dadurch lässt sich KI effektiver einsetzen, ohne dass dies auf Kosten des Datenschutzes oder der gesetzlichen Vorschriften geht.

‍

Mögliche Auswirkungen: Bei TMC Media haben wir festgestellt, dass dieser Ansatz eine gezieltere Werbung unter Einhaltung der Kundendaten- und Datenschutzbestimmungen ermöglicht. Für Unternehmen bietet er die Möglichkeit, personalisierte Kampagnen auf der Grundlage zuverlässiger Datenerkenntnisse zu erstellen, ohne das Risiko von Datenlecks einzugehen.

‍

H&M setzt KI-generierte Models für Marketingkampagnen ein

H&M setzt für seine Kampagnen digitale Modelle ein, die mithilfe von KI generiert wurden. Diese digitalen „Personen“ wurden speziell für visuelle Inhalte geschaffen und behalten die Rechte an ihrem eigenen Erscheinungsbild, wodurch sie auch für andere Marken eingesetzt werden können.

‍

Mögliche Folgen: Der Einsatz digitaler Modelle kann zu schnelleren Produktionsprozessen und einer größeren Vielfalt bei Kampagnen führen. TMC Media untersuchte zudem, ob sich daraus neue Fragen hinsichtlich Urheberschaft, Eigentumsrechten und der Rolle menschlicher Models in der visuellen Kommunikation ergeben. Marken werden hier bewusste Entscheidungen treffen müssen, sowohl in ethischer als auch in rechtlicher Hinsicht.‍

‍

KI-System erstellt vollständig maßgeschneiderte Anzeigen

Forscher haben ein KI-Framework entwickelt, das automatisch Anzeigen generiert, die auf bestimmte Zielgruppen, Kulturen und Kontexte zugeschnitten sind. Dazu kommen Techniken wie RAG (Retrieval-Augmented Generation) und multimodale KI zum Einsatz.

‍

Mögliche Auswirkungen: Werbetreibende können damit Anzeigen erstellen, die viel besser auf die Bedürfnisse und Vorlieben ihrer Zielgruppe zugeschnitten sind. Dies kann zu einer höheren Interaktion und höheren Konversionsraten führen, während gleichzeitig der Prozess der Kampagnenentwicklung weiter automatisiert wird. Bei TMC stellen wir fest, dass dies in der Praxis tatsächlich zu einer stärkeren Interaktion der Zielgruppe beitragen kann.

‍

Was TMC Media für Ihr Unternehmen leisten kann

Die Rolle der KI im Marketing entwickelt sich rasant. Dabei geht es nicht darum, alles zu übernehmen, sondern Prozesse zu unterstützen, zu beschleunigen und gezielter zu gestalten.

‍

TMC Media unterstützt Unternehmen dabei, diese technologischen Entwicklungen in praktische Anwendungen umzusetzen. Von der Erstellung von Inhalten bis zur Datenanalyse und von der Automatisierung bis zur Strategie – wir helfen Ihnen dabei, KI auf intelligente und zielgerichtete Weise in Ihren Marketingansatz zu integrieren.

‍

Möchten Sie wissen, wie KI Ihr Marketing effektiver gestalten kann? Nehmen Sie Kontakt mit uns auf und erfahren Sie, was wir für Sie tun können.

‍