Sollten Sie wegen KI mit SEA aufhören? Nein. Aber überdenken Sie Ihren Ansatz.

Das Aufkommen von KI-Tools wie Perplexity, ChatGPT und Bing Copilot verändert die Art und Weise, wie Menschen suchen und Informationen finden. Das wirft logische Fragen auf. Zum Beispiel: Ist SEA überhaupt noch relevant? Sollten wir nicht vollständig auf AEO und GEO umsteigen? 

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Bei TMC Media sagen wir: SEA bleibt wichtig, aber seine Rolle verändert sich. 

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KI verändert die Art und Weise, wie du wahrgenommen wirst 

Die Nutzer klicken immer seltener auf Suchergebnisse und erwarten direkte Antworten. KI tut genau das: Sie liefert Antworten, ohne dass man weiterklicken muss. Wenn deine Marke dabei nicht vertreten ist, gerätst du aus dem Blickfeld. 

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Deshalb investieren wir in: 

• AEO (Answer Engine Optimization): Inhalte, die mithilfe von KI Fragen direkt beantworten. 
• GEO (Generative Engine Optimization): Inhalte, die KI-Modelle in ihre generierten Ergebnisse einbeziehen – von Artikeln bis hin zu Zusammenfassungen. 

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Das Ziel ist klar: Man soll nicht nur gefunden, sondern in den KI-Antworten aktiv erwähnt werden. 

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SEA ist nicht tot. Aber es reicht nicht mehr aus. 

SEA funktioniert nach wie vor gut bei Suchanfragen mit Kaufabsicht: Markenbegriffe, Retargeting, lokale Kampagnen. Davon sollte man nicht ablassen. 

Doch SEA allein ist mittlerweile zu begrenzt. Man konkurriert nicht mehr nur mit anderen Werbetreibenden, sondern auch mit KI, die den eigenen Platz in den Suchergebnissen einnimmt. Wer sich nur auf Klicks konzentriert, gerät ins Hintertreffen. 

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Unser Ansatz: SEA + AEO + GEO 

Wir kombinieren drei Strategien, von denen jede ein eigenes Ziel verfolgt: 

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Strategie Ziel Was wir tun 

SEA Konversion Intelligente Zielgruppenansprache, Anpassung an den ROI 

AEO KI-Antworten Struktur, Markup, kurze, klare Inhalte 

GEO KI-Verarbeitung Tiefgang, Autorität, originelle Blickwinkel 

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Es geht nicht um „entweder-oder“, sondern um „sowohl-als-auch“. Genau darin liegt der Vorteil. 

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Abschließend 

Es ist nicht notwendig, SEA einzustellen. Aber es ist auch nicht sinnvoll, weiterhin blind nur in bezahlte Klicks zu investieren. KI verändert die Spielregeln. Stellen Sie sicher, dass Sie in beiden Bereichen präsent sind. 

Möchten Sie mehr erfahren? Wir zeigen Ihnen gerne, wie Sie das konkret umsetzen können. 

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