Digitale Veränderungen in Krisenzeiten

Da derzeit die ganze Welt auf dem Kopf steht und wir weniger reisen können, der Unterricht immer noch nicht in vollem Umfang stattfindet und die meisten Arbeitnehmer von zu Hause aus arbeiten, verändert sich das Kaufverhalten der Verbraucher. Diese Veränderung wirkt sich auf das Kaufverhalten im B2B-Bereich aus, und die Marketingmaschinerie muss sich an diese neue Realität anpassen. Aber wie geht das?

Mehr Zeit und Aufmerksamkeit für digitales Marketing‍

Aufgrund der Reduzierung persönlicher Termine haben B2B- und Dienstleistungsbranchen mehr Zeit und können sich stärker auf ihr digitales Marketing und ihre Social-Media-Kanäle konzentrieren. Diese Fokussierung kann dazu beitragen, die Umsatzziele dennoch zu erreichen. Der Vorteil des digitalen Marketings besteht darin, dass es messbar ist und bleibt. Zudem ist dafür keine persönliche Interaktion erforderlich. Marketingfachleute können sich leicht einen guten Überblick über ihre Kapitalrendite (ROI) verschaffen und so erkennen, welche Maßnahmen die größte Anzahl an qualitativ hochwertigen Leads liefern und zu welchen Kosten.

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Ein Wandel in der Veranstaltungsbranche‍

Die aktuelle Situation wird zweifellos enorme Auswirkungen auf die Veranstaltungsbranche haben. Anstelle von Präsenzveranstaltungen wird eine Verlagerung hin zu virtuellen Veranstaltungen stattfinden müssen, wobei das Hauptziel darin besteht, eine größere Reichweite und deutlich mehr Interaktion zu erzielen. Da nun fast die gesamte Veranstaltungsbranche zum Stillstand gekommen ist, müssen mehr Mittel in das digitale Marketing investiert werden, um verlorene Leads in erfolgreiche Leads umzuwandeln.

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Der Konsum von Fernsehen und Online-Medien steigt‍

Aktuelle Erkenntnisse zeigen, dass Unternehmen unter anderem weniger Geld für Werbung ausgeben. Es wird jedoch erwartet, dass der Konsum von Fernsehen und Streaming-Medien zunehmen wird. Marketingfachleute können darauf reagieren, indem sie in Online-Marketing investieren und sich dabei auf die Zielgruppe konzentrieren, die zu Hause bleibt.

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‍Ein Anstieg im E-Commerce

‍Dadie Verbraucher dazu angehalten werden, zu Hause zu bleiben und soziale Kontakte zu vermeiden, steigt die Zahl der Online-Einkäufe. Eine einmalige Gelegenheit für Unternehmen, darauf zu reagieren und optimal von der Situation zu profitieren.

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Mehr Zeit für die Optimierung

‍Schließlichbeklagen wir Marketingfachleute oft, dass wir aufgrund der hohen Arbeitsbelastung keine Zeit haben, die aktuelle Marketingstrategie zu überarbeiten. Doch dank der Vorteile der Arbeit im Homeoffice sollten wir mehr Zeit haben, unsere Marketingstrategie zu überprüfen und Strategien in den Bereichen SEO, PPC, Social Media, Remarketing, Programmatic, Video oder Content-Marketing zu verfeinern. Dies ist der ideale Zeitpunkt, um neue Fähigkeiten zu erlernen, wie beispielsweise Data Science – was eine wertvolle Zusatzkompetenz für digitale Marketingfachleute sein kann –, aber auch, um noch genauer zu prüfen, was für Ihre Kunden am besten ist.

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Unser Fazit: Indem wir in diesen verrückten Zeiten den Fokus verstärkt auf das digitale Marketing legen, bleibt die Normalität erhalten und es zeichnet sich ein Wettbewerbsvorteil ab. Eine Win-Win-Situation!

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