Sollten Sie wegen der KI-Übersichten auf traditionelles SEA verzichten?

Die Einführung der KI-Übersichten von Google verändert die Spielregeln bei der Nutzung von Suchmaschinen. Während Suchende früher auf Anzeigen oder organische Ergebnisse geklickt haben, erhalten sie nun immer häufiger eine direkte Antwort von Googles KI. Eine Entwicklung, die Fragen aufwirft: Ist es noch sinnvoll, in traditionelle Suchmaschinenwerbung (SEA) zu investieren? Oder ist es an der Zeit, voll und ganz auf KI zu setzen?

‍

Aus der Praxis: Was stellen wir fest?

Als Content- und Marketingagentur befinden wir uns mitten in diesem Wandel. Wir beobachten, dass AI-Übersichten – die automatischen Zusammenfassungen ganz oben in den Suchergebnissen – den Nutzern schneller Antworten liefern. Das klingt für den Nutzer praktisch, hat aber Konsequenzen für Werbetreibende. Die Klickraten bei herkömmlichen Anzeigen sinken, und manche Kampagnen erzielen schlechtere Ergebnisse, einfach weil die Nutzer die Antwort bereits sehen, bevor sie auf etwas klicken.

‍

Aber damit ist die Geschichte noch nicht zu Ende.

Diese KI-Funktionen bieten auch Chancen. Sie zwingen uns dazu, Inhalte zu erstellen, die direkt auf die Suchabsicht des Nutzers eingehen. Wer es schafft, mit wertvollen Inhalten Teil eines KI-Überblicks zu werden, steigert die Sichtbarkeit seiner Marke enorm – ohne zusätzliche Werbekosten.

‍

Aus fachlicher Sicht: Was sagen die Zahlen?

Jüngsten Untersuchungen zufolge wird bei etwa 47 % der Suchanfragen in den USA ein KI-Überblick angezeigt. In vielen Fällen nehmen diese Übersichten einen großen Teil des Bildschirms ein, wodurch herkömmliche Anzeigen buchstäblich in den Hintergrund rücken.

‍

Darüber hinaus beobachten wir eine Verschiebung im Suchverhalten. Vor allem jüngere Zielgruppen nutzen zunehmend KI-Tools oder Social-Media-Plattformen wie TikTok anstelle von Google. Das bedeutet, dass man sich als Werbetreibender nicht nur mit SEA und SEO beschäftigen muss, sondern auch mit Inhalten, die sich für diese neuen Formate eignen.

‍

Ein aufstrebendes Fachgebiet in diesem Zusammenhang ist die Generative Engine Optimization (GEO) – die Optimierung von Inhalten, damit diese von KI erfasst und in Übersichten angezeigt werden. Dies erfordert andere Schreib- und Strukturierungstechniken als die klassische Suchmaschinenoptimierung (SEO), kann jedoch Ihre Markenposition im Zeitalter der KI stärken.

‍

Unser Tipp: Kombinieren Sie das Beste aus beiden Welten

Soll man mit traditionellem SEA aufhören? Nein. Aber weiterhin blindlings auf alte Strategien setzen? Auch nicht.

‍

Wir empfehlen einen hybriden Ansatz:

• Setzen Sie weiterhin auf SEA, aber hinterfragen Sie kritisch die Rolle von Suchbegriffen in Kampagnen, die häufig von KI übernommen werden. Optimieren Sie Ihre Werbetexte, Ihre Zielgruppenansprache und Ihre Gebotsstrategien.

• Investieren Sie in Inhalte, die KI versteht. Denken Sie dabei an klare, sachliche und gut strukturierte Inhalte, die konkrete Fragen direkt beantworten.

• Verfolgen Sie die Entwicklung von KI-Übersichten genau. Nutzen Sie Daten, um festzustellen, welche Suchanfragen über SEA noch Ertrag bringen und wo Sie besser auf organische oder KI-integrierte Strategien setzen sollten.

• Diversifizieren Sie Ihre Kanäle. Denken Sie dabei an Videos, Social-Media-Inhalte und Thought Leadership auf Nischenplattformen, auf denen KI noch keine dominierende Rolle spielt.

‍

Abschließend

Der Aufstieg von KI-Übersichten ist kein Grund zur Panik, sondern ein Grund zum Handeln. Indem Sie Ihre Strategie geschickt erweitern – von traditioneller Werbung hin zu KI-optimierten Inhalten – sorgen Sie dafür, dass Ihre Marke in einer sich ständig verändernden Suchlandschaft sichtbar bleibt.

‍

Möchten Sie wissen, wie Ihre Inhalte besser auf KI und neue Suchverhalten eingehen können? Nehmen Sie Kontakt mit uns auf. Wir beraten Sie gerne.

‍