Wöchentliches Update, Woche 37: Online-Marketing und KI

In dieser neuen Ausgabe unseres wöchentlichen Updates stellen wir fünf unterschiedliche Innovationen an der Schnittstelle zwischen KI und Marketing vor. Von KI-gestützten Sucherlebnissen über Werbeautomatisierung bis hin zu Audioanwendungen: Erfahren Sie, was diese Woche aktuell ist und was dies für die Zukunft bedeutet.

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1. Google bereitet den KI-Modus als Standardfunktion in der Suche vor

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Beschreibung: Google arbeitet daran, den KI-Modus standardmäßig zu aktivieren, in dem Suchergebnisse auf Basis von Gemini AI in Form eines Dialogs statt als herkömmliche Linklisten angezeigt werden. Das bedeutet direkte Antworten auf Suchanfragen, wobei das Anklicken von Websites eine geringere Rolle spielt.

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Mögliche Folgen:

• Die Notwendigkeit nahtloser Inhalte: Die organische Sichtbarkeit verlagert sich von den Rankings hin zur Sichtbarkeit in KI-generierten Antworten.
• Neue KPIs für SEO: Kennzahlen wie „Feature Inclusion“ und „Verweildauer“ gewinnen gegenüber den Klickraten an Bedeutung.
• Zukunftsperspektive: SEO-Strategien müssen sich auf die Platzierung in KI-Übersichten und Zero-Click-Formaten konzentrieren.

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2. Meta strebt bis 2026 eine vollständige Automatisierung der Werbung an

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Beschreibung: Meta will bis Ende 2026 komplette Werbekampagnen – vom Bild bis zur Zielgruppenansprache – automatisch mithilfe von KI generieren, und zwar allein auf der Grundlage eines Produktbildes und eines Budgets.

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Mögliche Folgen:

• Effizienzsteigerung: Anzeigen lassen sich schneller, kostengünstiger und in größerem Umfang schalten.
• Personalisierung in Echtzeit: Personalisierte Inhalte je nach Standort, demografischen Merkmalen und Nutzerverhalten.
• Zukunftsperspektive: Der menschliche Beitrag beschränkt sich auf Strategie und Budget; die Umsetzung liegt vollständig in den Händen der KI.

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3. Synamedia präsentiert auf der IBC2025 KI-Innovationen für Streaming und Werbung

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Beschreibung: Synamedia präsentiert auf der IBC2025 KI-Lösungen wie die Personalisierung von Inhalten in Echtzeit, dynamische Werbeeinblendung, KI-gesteuerte Metadatenanreicherung und die Konfiguration von Workflows in natürlicher Sprache.

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Mögliche Folgen:

• Verbesserung der Benutzererfahrung: Personalisiertes Streaming und kontextbezogene Werbung steigern das Engagement.
• Effizienterer Arbeitsablauf: Weniger manuelle Arbeit durch KI-gesteuerte Prozesskonfiguration.
• Zukunftsperspektive: Dank der Integration von KI werden Streaming-Dienste intelligenter, flexibler und funktionaler.

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4. Googles NotebookLM führt „Audio Overview“ mit Debattenmodus ein

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Beschreibung: Das KI-Tool „NotebookLM“ von Google bietet nun umfangreiche Audioformate – darunter „Deep Dive“, „Brief“, „Critique“ sowie einen einzigartigen „Debate“-Modus, in dem zwei KI-Stimmen eine Diskussion über Ihre Inhalte führen.

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Mögliche Folgen:

• Multimodale Inhalte: Durch die Einbindung von Audio werden Inhalte zugänglicher und interaktiver.
• Einbindung durch Handlungsstränge: Der Debattenmodus macht Informationen lebendiger und spannender.
• Zukunftsperspektive: Bildungs-, Marketing- und interne Kommunikation können durch KI-Audioformate eine neue Dimension erhalten.

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5. Zunehmender Einsatz von KI als Ersatz für Suchmaschinen

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Beschreibung: Eine aktuelle Umfrage zeigt, dass 55 % der amerikanischen und 62 % der britischen Befragten generative KI-Tools wie ChatGPT und Gemini gegenüber herkömmlichen Suchmaschinen für Aufgaben wie Reiseplanung, Geschenkauswahl und das Verfassen von E-Mails bevorzugen.

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Mögliche Folgen:

• Das Verbraucherverhalten ändert sich: Eine direktere, personalisierte und effizientere Informationsbereitstellung.
• Wettbewerb um Suchverkehr: Websites müssen weiterhin über KI-Plattformen gefunden und vorgeschlagen werden.
• Zukunftsperspektive: Content-Strategien verlagern sich von traditioneller Suchmaschinenoptimierung (SEO) hin zu KI-nativen Formaten und der Integration mit KI-Assistenten.

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Was TMC Media für Sie tun kann

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Bei TMC Media unterstützen wir Ihr Unternehmen dabei, KI-Strategien proaktiv umzusetzen:

• Sichtbarkeit in der KI-Suche: Wir optimieren Inhalte so, dass Sie nicht nur bei der klassischen Suchmaschinenoptimierung (SEO) punkten, sondern gerade auch im KI-Modus und in den KI-Übersichten von Google.
• Automatisierung unter menschlicher Steuerung einsetzen: Folgen Sie dem Beispiel von Meta, indem Sie KI-basierte Anzeigenstrukturen nutzen und gleichzeitig die Strategie selbst überwachen.
• Das Erlebnis durch KI-Formate verbessern: Wir helfen dir gerne dabei, audiobasierte Inhalte zu erstellen – beispielsweise mit den neuen Formaten von NotebookLM –, um deine Geschichte dynamisch zu erzählen.
• Vorbereitung auf Verhaltensänderungen: Richten Sie Ihre Inhalte auf das KI-Zeitalter aus, in dem Nutzer zwar weniger klicken, aber dennoch Interaktion erwarten.

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Sind Sie bereit herauszufinden, wie es um die Online-Sichtbarkeit und die KI-Bereitschaft Ihres Unternehmens derzeit steht? Machen Sie den kostenlosen SEO-Website-Scan von TMC Media und gewinnen Sie Einblicke in Ihre Auffindbarkeit, Ihre Content-Strategie sowie Ihre Möglichkeiten zur KI-Integration.

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