Was sollte wirklich auf deiner Homepage stehen (und was nicht)?

Ihre Startseite ist die digitale Visitenkarte Ihres Unternehmens. Aber sie ist viel mehr als das. Oft ist sie der erste Ort, an dem Besucher auf Ihre Website gelangen und entscheiden, ob sie weiterklicken oder sofort wieder gehen. Deshalb ist es entscheidend, dass der Inhalt Ihrer Startseite stimmt. Nicht zu viel, nicht zu wenig und vor allem: relevant für Ihre Besucher.

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In diesem Blog erfährst du, was wirklich auf deiner Startseite stehen sollte und was du besser weglassen solltest.

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Deine Homepage ist kein Abladeplatz

Viele Homepages sind vollgepackt mit allem, was ein Unternehmen so tut: Dienstleistungen, Projekte, Neuigkeiten, Teammitglieder, Auszeichnungen, Partner, Stellenangebote, Kundenlogos, Social-Media-Feeds und am liebsten noch ein Video und einen Live-Chat dazu. Kommt Ihnen das bekannt vor?

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Die Absicht ist gut: Man möchte zeigen, wer man ist und was man zu bieten hat. In der Praxis verliert sich der Besucher jedoch oft. Und das ist schade, denn online hat man nur wenige Sekunden Zeit, um einen guten Eindruck zu hinterlassen.

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Was sollte dann auf deiner Homepage stehen?

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1. Ein klares Versprechen (oberhalb der Falzlinie)
Besucher müssen auf einen Blick erkennen, was Sie tun, für wen und warum sie sich die Seite genauer ansehen sollten. Das bedeutet: eine aussagekräftige Überschrift, eine kurze Erläuterung und einen klaren Aufruf zum Handeln. Zum Beispiel:

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„Wir unterstützen Technologieunternehmen beim Online-Wachstum. Entdecken Sie unsere Strategie.“

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2. Ihre wichtigsten Lösungen oder Dienstleistungen
Nicht alles bis ins Detail, aber doch die Grundzüge. Damit sich die Menschen in Ihrem Angebot wiedererkennen. Nennen Sie, welche Probleme Sie lösen – nicht nur, was Sie verkaufen.

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3. Soziale Glaubwürdigkeit
Zeigen Sie kurz, dass Sie vertrauenswürdig sind: Kundenlogos, Bewertungen, kurze Erfahrungsberichte oder herausragende Fallbeispiele. Das steigert die Glaubwürdigkeit, ohne aufdringlich zu wirken.

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4. Navigation zu den Untermenüs
Ihre Startseite ist ein Knotenpunkt, kein Endpunkt. Sorgen Sie dafür, dass Besucher problemlos zu Dienstleistungen, Fallbeispielen oder dem Kontakt weiterklicken können.

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5. Visuelle Ruhe und Markenidentität
Das Design spielt eine Schlüsselrolle. Entscheiden Sie sich für ein ruhiges Design, das Ihre Marke widerspiegelt, Vertrauen weckt und das Lesen erleichtert. Achten Sie dabei auf Weißraum, gute Typografie und eine klare Hierarchie.

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Und worauf sollte man besser verzichten?

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1. Zu viel Text
Ihre Homepage ist kein Whitepaper. Halten Sie den Text kurz, übersichtlich und auf den Punkt gebracht.

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2. Alles über dein Unternehmen
Deine Mission, deine Geschichte oder dein gesamtes Team sind zwar interessant, gehören aber auf eine „Über uns“-Seite. Auf der Startseite dreht sich alles um deine Besucher, nicht um dich.

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3. Nachrichten oder Blogs (oben)
Sofern Inhalte nicht Ihr Kerngeschäft sind, sollten diese auf Ihrer Startseite nicht besonders hervorgehoben werden. Das lenkt von Ihrer Kernbotschaft ab.

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4. Zu viele Handlungsaufforderungen
„Klicken Sie hier, entdecken Sie dies, laden Sie das herunter, folgen Sie uns auch!“ Wählen Sie lieber ein Hauptziel (z. B. Kontakt, Angebot oder weitere Informationen) und untermauern Sie dieses mit einem logischen Ablauf.

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5. Widgets, Slider und ablenkende Animationen
Die sehen zwar nett aus, verlangsamen aber oft Ihre Website und wirken unruhig. Halten Sie die Seite übersichtlich und auf das Wesentliche konzentriert.

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Fazit: Deine Homepage ist der Anfang, nicht das Ende‍

Eine gute Homepage vermittelt innerhalb weniger Sekunden, wer Sie sind, für wen Sie da sind und welche Probleme Sie lösen. Nicht, indem sie alles erzählt, sondern durch strategische Auswahl.

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Bei TMC Media unterstützen wir Unternehmen dabei, ihre Website zielgerichtet zu gestalten: ausgehend von Strategie, Zielgruppe und Konversion. Möchten Sie wissen, ob Ihre Homepage noch so funktioniert, wie sie sollte? Kontaktieren Sie uns über unser Kontaktformular, und wir schauen uns das gerne gemeinsam mit Ihnen an.

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