Veckouppdatering: AI inom onlinemarknadsföring

Vi sammanfattar här de viktigaste händelserna från den senaste veckan när det gäller artificiell intelligens inom onlinemarknadsföring. Den här veckan handlade det bland annat om nya AI-verktyg från Canva, H&M:s användning av digitala modeller och hur AI blir allt bättre på att skapa målinriktade annonser. Nedan kan du läsa om vad som händer just nu och vad detta kan innebära för marknadsföringens framtid.

Canva tar ett stort steg framåt med AI inom design- och dataprogramvara

‍Canvahar lanserat Visual Suite 2.0, där AI spelar en central roll. Tänk på smarta kalkylblad (Canva Sheets), automatiska diagram (Magic Charts), datarapporter (Magic Insights) och till och med en AI-chatbot som du kan ge kommandon till via text eller röst. Dessutom har Canva introducerat verktyg för enkel kodgenerering.

‍

Möjliga konsekvenser: Vi ser att Canva därmed positionerar sig som ett fullvärdigt alternativ till traditionella produktivitetssviter som de från Google och Microsoft. För marknadsförare innebär detta snabbare innehållsskapande, bättre datavisualisering och större självständighet inom marknadsföringsteamen.‍

‍

WPP förvärvar InfoSum för att bättre kunna kombinera AI och kunddata

WPP har förvärvat dataanalysföretaget InfoSum. Med hjälp av denna teknik kan företag analysera kunddata utan att uppgifterna fysiskt delas eller flyttas. Detta gör det möjligt att använda AI på ett mer effektivt sätt utan att det går ut över integriteten eller bryter mot gällande regelverk.

‍

Möjliga konsekvenser: Hos TMC Media har vi konstaterat att denna metod gör det möjligt att annonsera mer målinriktat, med respekt för kunddata och integritetslagstiftningen. För företag innebär detta möjligheter att skapa personaliserade kampanjer baserade på tillförlitliga datainsikter, utan risk för dataläckage.

‍

H&M använder AI-genererade modeller i sina marknadsföringskampanjer

H&M använder digitala modeller som skapats med hjälp av AI i sina kampanjer. Dessa digitala ”personer” har skapats särskilt för visuellt innehåll och behåller rättigheterna till sitt eget utseende, vilket gör att de även kan användas av andra varumärken.

‍

Möjliga konsekvenser: Användningen av digitala modeller kan leda till snabbare produktionsprocesser och större variation i kampanjerna. TMC Media undersökte också om det uppstår nya frågor kring upphovsrätt, äganderätt och de mänskliga modellernas roll inom visuell kommunikation. Varumärkena kommer att behöva fatta medvetna beslut i dessa frågor, både ur etisk och juridisk synvinkel.‍

‍

AI-systemet skapar helt skräddarsydda annonser

Forskare har utvecklat ett AI-ramverk som automatiskt genererar annonser anpassade efter specifika målgrupper, kulturer och sammanhang. För detta används tekniker som RAG (retrieval-augmented generation) och multimodal AI.

‍

Möjliga konsekvenser: Annonsörer kan därmed skapa annonser som är mycket bättre anpassade till målgruppens behov och preferenser. Detta kan leda till ökat engagemang och högre konverteringsgrader, samtidigt som processen för kampanjutveckling automatiseras ytterligare. På TMC ser vi att detta i praktiken verkligen kan bidra till ett starkare engagemang hos målgruppen.

‍

Vad TMC Media kan göra för ditt företag

AI:s roll inom marknadsföring utvecklas snabbt. Inte för att ta över allt, utan för att stödja, påskynda och göra processerna mer målinriktade.

‍

TMC Media hjälper företag att omsätta dessa tekniska framsteg i praktiska tillämpningar. Från innehållsskapande till dataanalys och från automatisering till strategi – vi hjälper dig att integrera AI på ett smart och målinriktat sätt i din marknadsföringsstrategi.

‍

Vill du veta hur AI kan göra din marknadsföring mer effektiv? Kontakta oss och ta reda på vad vi kan göra för dig.

‍