Bör man sluta med traditionell SEA på grund av AI-översikter?

Lanseringen av Googles AI-översikter förändrar spelreglerna för hur sökmotorer används. Medan användare tidigare klickade på annonser eller organiska resultat får de nu allt oftare direkt svar från Googles AI. En utveckling som väcker frågor: är det fortfarande meningsfullt att satsa på traditionell sökmotorreklam (SEA)? Eller är det dags att satsa allt på AI?

‍

Från praktiken: vad märker vi?

Som innehålls- och marknadsföringsbyrå befinner vi oss mitt i denna förändring. Vi ser att AI-översikter – de automatiska sammanfattningarna högst upp i sökresultaten – ger användarna snabbare svar. Det låter praktiskt för användaren, men det får konsekvenser för annonsörerna. Klickfrekvensen på traditionella annonser sjunker och vissa kampanjer presterar sämre, helt enkelt för att användarna redan får se svaret innan de klickar på något.

‍

Men historien slutar inte här.

Dessa AI-funktioner erbjuder också möjligheter. De tvingar oss att skapa innehåll som direkt svarar mot användarens sökintention. Den som lyckas bli en del av en AI-översikt med värdefullt innehåll ökar sitt varumärkes synlighet avsevärt – utan extra annonskostnader.

‍

Ur ett fackmässigt perspektiv: vad visar siffrorna?

Enligt färska undersökningar visas en AI-översikt vid cirka 47 % av sökningarna i USA. I många fall tar dessa översikter upp en stor del av skärmen, vilket gör att traditionella annonser bokstavligen hamnar i bakgrunden.

‍

Dessutom ser vi en förändring i sökbeteendet. Framför allt yngre målgrupper använder sig allt oftare av AI-verktyg eller sociala medieplattformar som TikTok istället för Google. Det innebär att man som annonsör inte bara måste satsa på SEA och SEO, utan också på innehåll som passar in i dessa nya format.

‍

Ett framväxande område inom detta sammanhang är Generative Engine Optimization (GEO) – optimering av innehåll så att det plockas upp av AI och visas i översikter. Detta kräver andra skriv- och struktureringstekniker än traditionell SEO, men kan stärka ditt varumärkes ställning i AI-eran.

‍

Vårt råd: kombinera det bästa av två världar

Ska man sluta med traditionell SEA? Nej. Men ska man fortsätta att blint satsa på gamla strategier? Nej, inte heller det.

‍

Vi rekommenderar en hybridstrategi:

• Fortsätt att använda SEA, men var kritisk till sökordens roll i kampanjer där AI ofta tar över. Optimera dina texter, din målgruppsinriktning och dina budstrategier.

• Satsa på innehåll som AI förstår. Tänk på tydligt, sakligt och välstrukturerat innehåll som ger direkta svar på specifika frågor.

• Följ utvecklingen av AI-översikter noga. Använd data för att avgöra vilka sökfrågor som fortfarande ger avkastning via SEA och där det är bättre att satsa på organiska eller AI-integrerade strategier.

• Diversifiera dina kanaler. Tänk på video, innehåll för sociala medier och thought leadership på nischplattformar där AI ännu inte spelar någon dominerande roll.

‍

Avslutningsvis

Framväxten av AI-översikter är ingen anledning till panik, men däremot en anledning att agera. Genom att på ett smart sätt bredda din strategi – från traditionell annonsering till AI-optimerat innehåll – ser du till att ditt varumärke förblir synligt i en ständigt föränderlig sökmiljö.

‍

Vill du veta hur ditt innehåll bättre kan anpassas till AI och nya sökbeteenden? Kontakta oss. Vi hjälper dig gärna att hitta lösningar.

‍