Bör du sluta med SEA på grund av AI? Nej. Men se över din strategi.

Framväxten av AI-verktyg som Perplexity, ChatGPT och Bing Copilot förändrar hur människor söker och hittar information. Det väcker naturliga frågor. Till exempel: Är SEA fortfarande relevant? Bör vi inte helt gå över till AEO och GEO? 

‍

Hos TMC Media säger vi: SEA är fortfarande viktigt, men dess roll förändras. 

‍

AI förändrar hur du syns 

Folk klickar allt mindre på sökresultat och förväntar sig direkta svar. AI gör just det: den presenterar svar utan att man behöver klicka vidare. Om ditt varumärke inte syns där hamnar du utanför bilden. 

‍

Därför investerar vi i: 

• AEO (Answer Engine Optimization): innehåll som använder AI för att direkt besvara frågor. 
• GEO (Generative Engine Optimization): innehåll som AI-modeller införlivar i sina genererade resultat – från artiklar till sammanfattningar. 

‍

Målet är tydligt: inte bara att bli hittad, utan att aktivt nämnas i AI-svaren. 

‍

SEA är inte död. Men det räcker inte längre. 

SEA fungerar fortfarande bra för sökningar med köpintention: varumärkessökord, retargeting, lokala kampanjer. Det bör man inte släppa taget om. 

Men SEA i sig har blivit för begränsat. Man konkurrerar inte längre bara med andra annonsörer, utan även med AI som tar över ens plats i sökresultaten. Den som enbart fokuserar på klick hamnar på efterkälken. 

‍

Vår strategi: SEA + AEO + GEO 

Vi kombinerar tre strategier, var och en med sitt eget mål: 

‍

Strategi Mål Vad vi gör 

SEA Konvertering Smart målgruppsanpassning, justering utifrån avkastningen på investeringen 

AEO AI-svar Struktur, markering, kort och tydligt innehåll 

GEO AI-bearbetning Djup, auktoritet, originella perspektiv 

‍

Det handlar inte om antingen-eller, utan om både-och. Det är just där vinsten ligger. 

‍

Avslutningsvis 

Det är inte nödvändigt att sluta med SEA. Men det är inte heller nödvändigt att fortsätta investera blint enbart i betalda klick. AI förändrar spelplanen. Se till att du syns i båda världarna. 

Vill du veta mer? Vi visar gärna hur du går tillväga i praktiken. 

‍