Veckouppdatering vecka 37: Onlinemarknadsföring och AI

I det här nya numret av vår veckovisa uppdatering belyser vi fem olika innovationer i gränslandet mellan AI och marknadsföring. Från AI-baserade sökupplevelser till automatisering av annonsering och ljudapplikationer: upptäck vad som händer den här veckan och vad det innebär för framtiden.

‍

1. Google förbereder AI-läget som standard i Sök

‍

Beskrivning: Google arbetar med att som standard aktivera AI-läget, där sökresultat baserade på Gemini AI visas i form av en konversation istället för traditionella länklistor. Det innebär direkta svar på sökfrågor, med mindre fokus på att klicka sig vidare till webbplatser.

‍

Möjliga konsekvenser:

• Behovet av sömlöst innehåll: Den organiska synligheten förskjuts från sökrankningar till synlighet i AI-genererade svar.
• Nya KPI:er för SEO: Mätvärden som ”feature inclusion” och ”stay time” blir viktigare än klickfrekvensen.
• Framtidsutsikter: SEO-strategier kommer att behöva inriktas på placering i AI-översikter och zero-click-format.

‍

2. Meta satsar på fullständig automatisering av annonser senast 2026

‍

Beskrivning: Meta vill senast i slutet av 2026 kunna generera hela annonskampanjer automatiskt med hjälp av AI – från bild till målgruppsanpassning – utifrån endast en produktbild och en budget.

‍

Möjliga konsekvenser:

• Effektivitetsökning: Annonser kan lanseras snabbare, billigare och i större skala.
• Personalisering i realtid: Personanpassat innehåll baserat på plats, demografi och användarbeteende.
• Framtidsutsikter: Mänskligt inflytande begränsas till strategi och budget; genomförandet sköts helt av AI.

‍

3. Synamedia visar upp AI-innovationer för streaming och reklam på IBC2025

‍

Beskrivning: På IBC2025 presenterar Synamedia AI-lösningar såsom personalisering av innehåll i realtid, dynamisk annonsinsättning, AI-styrd metadataberikning och konfiguration av arbetsflöden med naturligt språk.

‍

Möjliga konsekvenser:

• Förbättrad användarupplevelse: Personanpassad streaming och kontextbaserade annonser ökar engagemanget.
• Effektivare arbetsflöde: Mindre manuellt arbete tack vare AI-styrd konfiguration av processer.
• Framtidsutsikter: Streamingtjänsterna blir smartare, mer flexibla och mer funktionella tack vare integrering av AI.

‍

4. Googles NotebookLM lanserar Audio Overview med debattläge

‍

Beskrivning: Googles AI-verktyg NotebookLM erbjuder nu ett brett utbud av ljudformat – såsom Deep Dive, Brief, Critique och ett unikt Debate-läge, där två AI-röster för en diskussion om ditt innehåll.

‍

Möjliga konsekvenser:

• Multimodala innehållsupplevelser: Genom att lägga till ljud blir innehållet mer tillgängligt och interaktivt.
• Engagemang genom berättelser: Debattläget gör informationen mer levande och fängslande.
• Framtidsutsikter: Utbildnings-, marknadsförings- och internkommunikation kan få en ny dimension genom AI-baserade ljudformat.

‍

5. Ökad användning av AI som ersättning för sökmotorer

‍

Beskrivning: En färsk undersökning visar att 55 % av de amerikanska och 62 % av de brittiska respondenterna föredrar generativa AI-verktyg som ChatGPT och Gemini framför traditionella sökmotorer för uppgifter som resplanering, val av presenter och att skriva e-postmeddelanden.

‍

Möjliga konsekvenser:

• Konsumenternas beteende förändras: Mer direkt, personlig och effektiv informationsförmedling.
• Konkurrens om söktrafik: Webbplatser måste fortsätta att hittas och rekommenderas via AI-plattformar.
• Framtidsutsikter: Innehållsstrategierna förskjuts från traditionell SEO till AI-anpassade format och integration med AI-assistenter.

‍

Vad TMC Media kan göra för dig

‍

På TMC Media hjälper vi din organisation att proaktivt tillämpa AI-strategier:

• Synlighet i AI-Search: Vi optimerar innehållet så att du inte bara rankas högt i traditionell SEO, utan även i Googles AI-läge och AI-översikter.
• Använd automatisering med mänsklig styrning: Följ Metas exempel genom att utnyttja AI-baserade annonsstrukturer, samtidigt som du själv övervakar strategin.
• Förstärk upplevelsen med AI-format: Låt oss hjälpa dig att skapa ljudbaserat innehåll, till exempel med NotebookLMs nya format, så att du kan berätta din historia på ett dynamiskt sätt.
• Förbered dig på beteendeförändringar: Anpassa ditt innehåll till AI-eran, där användarna klickar mindre men ändå förväntar sig interaktion.

‍

Är du redo att ta reda på hur din organisation ligger till just nu när det gäller synlighet på nätet och AI-beredskap? Gör den gratis SEO-webbplatsanalysen från TMC Media och få insikt i din synlighet, innehållsstrategi och möjligheterna till AI-integration.

‍