Veckouppdatering: Utvecklingen inom onlinemarknadsföring och AI

I denna veckovisa uppdatering från TMC Media går vi igenom de senaste och mest relevanta utvecklingarna inom onlinemarknadsföring och artificiell intelligens (AI). Den här veckan tittar vi på Adobes smarta AI-agenter, framväxten av AI-styrda sökningar och hur marknadsförare använder AI för att skapa personaliserat innehåll. Läs nedan om vad som händer just nu och vad detta kan innebära för framtiden för din onlinestrategi.

‍

Adobe lanserar AI-agenter för verktyg för onlinemarknadsföring

Adobe har nyligen lanserat ”agenter” baserade på artificiell intelligens (AI) som hjälper varumärken att vägleda konsumenter på sina webbplatser. Dessa AI-agenter kan anpassa marknadsföringsbudskap till olika användare utifrån deras aktiviteter online. Innehållet kan till exempel anpassas till en yngre målgrupp som kommer till en webbplats via en TikTok-annons, till skillnad från en äldre målgrupp som kommer via en sökning. Dessa verktyg hjälper webbplatser att effektivt hantera chattbotar och personaliserade förslag, vilket förbättrar användarinteraktionen och beslutsfattandet. Dessutom kan marknadsförare sätta upp mål för webbplatsförbättringar, där AI-agenterna ger rekommendationer och genomför ändringar. Denna utveckling syftar till att påskynda processer som tidigare krävde mycket tid och resurser.

‍

Möjliga konsekvenser: Integreringen av AI-agenter i marknadsföringsverktyg kan leda till mer personliga och effektiva kundinteraktioner, vilket gör att företag snabbare kan tillgodose kundernas behov och preferenser.

‍

AI-sökningar förändrar den traditionella sökmarknaden

AI-sökningar förändrar snabbt hur konsumenter söker på nätet, där de går från Googles traditionella ”tio blå länkar” till AI-chattbotar som utför sökningar åt dem. Enligt en undersökning från Adobe ökade AI-sökningar som ledde till amerikanska detaljhandelswebbplatser med 1 300 % under julhandeln 2024. Användare som hänvisas via AI-sökningar tillbringar 8 % mer tid på webbplatserna, tittar på 12 % fler sidor och uppvisar en 23 % lägre avvisningsfrekvens jämfört med traditionella sökhenvisningar. Trots inledande misstag och kontroverser kring AI-sökplattformar som Googles AI Overviews och Perplexity, växer trenden i styrka.

‍

Möjliga konsekvenser: Övergången till AI-styrda sökningar kan leda till en mer personlig och effektiv sökupplevelse för användarna, vilket påverkar hur företag hanterar sin närvaro på nätet och sina SEO-strategier.

‍

Marknadsförare satsar på AI för personaliserat innehåll

Användningen av AI för personalisering ses som en avgörande utmaning i den snabbt föränderliga marknadsföringsvärlden, vilket framgår av rapporten ”The State of Marketing 2025” från HubSpot. Marknadsförare bygger upp flexibla team för att ligga i framkant, från att anamma AI till att nå ut till millenniegenerationen och generation Z. AI gör det möjligt för marknadsförare att analysera kunddata och leverera personaliserat innehåll, vilket ökar kundernas engagemang och lojalitet.

‍

Möjliga konsekvenser: Integreringen av AI i marknadsföringsstrategier kan leda till mer personanpassade kundinteraktioner och effektivare kampanjer, vilket i slutändan förbättrar kundnöjdheten och företagets resultat.

‍

Hur TMC Media kan stödja ditt företag

Hos TMC Media följer och analyserar vi dessa utvecklingar kontinuerligt, så att du kan ligga i framkant. Vill du veta hur AI kan stärka din marknadsföring? Kontakta oss.

‍